Smart Fit libera aplicativo gratuito para clientes após aquisição bilionária
A rede de academias Smart Fit iniciou uma nova ofensiva comercial para captar e fidelizar frequentadores diante da forte disputa no setor fitness. Como primeiro movimento após adquirir a desenvolvedora estadunidense Avocado Apps, criadora da comunidade de treinos GymRats, a marca passou a oferecer a edição premium da plataforma sem custos adicionais para toda a sua base de clientes.
Integração tecnológica e check-ins automáticos
Paralelamente à liberação do benefício, a infraestrutura digital da Smart Fit passou por um processo de unificação com o sistema do aplicativo. Por meio dessa mudança, a assiduidade do frequentador nas unidades da rede passa a ser contabilizada de maneira automática como “check-ins” dentro do ecossistema do GymRats.
Como funciona a plataforma de desafios
O aplicativo conquistou notoriedade ao possibilitar que coletivos de amigos, colegas profissionais e estabelecimentos esportivos desenvolvam gincanas de movimentação corporal. Na ferramenta, os integrantes montam disputas e acumulam pontos com base na regularidade dos treinos e no esforço empregado. Ao término do período estipulado, o sistema divulga o campeão e o ranking completo.
Na modalidade sem custos, o software limita a participação a apenas duas comunidades de forma simultânea. Com o acesso liberado pela rede de academias, os usuários ganham vantagens adicionais para gerenciar competições mais complexas e definir critérios de validação de pontuação entre os participantes.
Expansão de mercado e rivalidade corporativa
A Total Pass, divisão de benefícios corporativos da Smart Fit, já mantinha uma aliança comercial prévia com a ferramenta fitness. Com a nova diretriz, o acesso é estendido a todos os matriculados que não utilizam os planos da agregadora, intensificando a disputa comercial contra a Wellhub, principal rival da Total Pass no segmento.
Aposta em spas e estúdios para atrair o público premium
Em meio ao confronto direto com a Wellhub — antiga Gympass —, a Smart Fit tem direcionado aportes para marcas do ecossistema de saúde e estética. Em outubro, a companhia firmou compromisso para adquirir uma fatia de até 20% do Buddha Spa, em transação avaliada em cerca de R$ 32 milhões, cujos serviços anteriormente figuravam na plataforma rival.
Paralelamente, a maior rede de musculação da América Latina tem investido na expansão de estúdios sob a bandeira Beon para capturar o público de maior poder aquisitivo.
Enquanto isso, a Wellhub aposta em acordos de exclusividade com redes concorrentes para garantir que suas unidades apareçam unicamente em seu catálogo de benefícios. Marcas como Bluefit, Bodytech, Panobianco e Pure Pilates integram o grupo de dez parcerias exclusivas firmadas após intervenção do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
Fonte: Folha - Mercado
