Campanha de Lula reduz menções às apostas online após primeiro turno

A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva reduziu as menções às bets nos discursos oficiais e em materiais divulgados na internet após o encerramento do primeiro turno das eleições presidenciais, momento em que a disputa registrou uma vantagem de 2 milhões de votos para Flávio Bolsonaro.

Análise de conteúdo e queda nas menções

Dados coletados a partir da análise de 46 vídeos publicados no canal oficial do presidente revelam que a média de referências ao termo caiu de 11 para quatro por gravação entre o primeiro e o segundo turno. Durante o mês de setembro, a palavra chegou a ocupar a oitava posição entre as mais ditas pelo chefe do Executivo, superando pautas tradicionais como a educação.

O ponto alto da mobilização ocorreu em 25 de setembro, data em que o presidente assinou a medida provisória que vetou a atividade. Embora levantamentos da Quaest indiquem que 64% da população conheciam a proibição e apenas 8% reprovavam a decisão, a repercussão política não atingiu as expectativas iniciais da articulação governista.

Repercussão no esporte e reação dos clubes

Além da diminuição no volume de falas, o governo evitou relacionar os impactos da medida aos times de futebol. Críticas direcionadas a dirigentes esportivos e reações de torcedores marcaram o período em que o tema esteve em evidência.

Sobre a dependência dos clubes das receitas de casas de apostas, o presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista, o Bap, disse que “não tinha nada a aprender com Lula”, em entrevista concedida ao site Poder360 no dia 25 de setembro.

A cientista política Carolina de Paula, do Instituto de Estudos Sociais e Políticos do Estado do Rio de Janeiro, explica que a perda de espaço da pauta reflete a exaustão natural do assunto nas redes sociais e nas pesquisas de opinião.

“Essas métricas ajudam, assim como a cobertura da imprensa, que também é um parâmetro para a campanha”, ela diz.

A especialista acrescenta que a saída do tema do centro dos debates não representa falha estratégica. “O tema vai perdendo forças e se esgota. As pessoas também deixam de procurar nas redes sociais.”

Novos eixos temáticos na disputa

Com o arrefecimento da discussão sobre os jogos online, a estratégia de comunicação passou a priorizar medidas de impacto social e econômico, como o debate sobre a jornada de trabalho e o perdão de dívidas para microempreendedores.

Apesar da ausência do tema nas peças de rádio do segundo turno, as menções continuam em atos públicos presenciais, como ocorreu em evento recente em Natal. “Essa é a passeata daqueles que não querem mais bet roubando o povo pobre desse país”, declarou.

Do outro lado, a propaganda opositora buscou associar a regulamentação inicial aprovada pelo Congresso no final de 2023 às discussões sobre caça-níqueis virtuais, mantendo o tema em disputa no cenário político nacional.

Fonte: Folha - Mercado