Farm Rio planeja expansão na Ásia para os próximos três anos

A Farm Rio projeta sua chegada ao mercado asiático nos próximos três anos, com foco inicial na China e na Austrália. Enquanto o país asiático atrai pela forte influência regional, o território australiano foi escolhido devido à proximidade cultural com a marca brasileira, que já possui bagagem comercial nos Estados Unidos e na Europa.

Missão internacional na Ásia

Para estruturar a entrada na Ásia, o CEO Fábio Barreto realizou visitas recentes a três metrópoles na China, duas cidades no Japão, Coreia do Sul e Singapura. A comitiva contou com o suporte de uma equipe da consultoria McKinsey, contratada para “destravar o valor internacional” da etiqueta carioca. Outros territórios, como Índia e Tailândia, entram no radar para etapas posteriores de internacionalização.

Atualmente, a companhia contabiliza 14 pontos de venda físicos no exterior, incluindo capitais como Londres, Paris, Nova York e Los Angeles. A estratégia adotada consiste na abertura de uma loja por vez para consolidar bases sólidas antes de avançar para novos mercados. No momento, a marca testa espaço em Madri com uma unidade temporária enquanto define um endereço definitivo na capital espanhola, além de estampar os uniformes de aquecimento do clube Real Madrid por meio de parceria com a Adidas.

Metas globais e reorganização societária

Mesmo em meio a processos voltados à busca de um comprador para a marca, os dirigentes garantem que eventuais mudanças societárias não frearão o crescimento global. “São [plans] robustos demais”, afirmou o cofundador Marcello Bastos. A diretriz estratégica estabelece que 60% da receita total venha do exterior até o horizonte de 2032.

A etiqueta brasileira recentemente deixou o grupo Azzas 2154 após reorganização societária aprovada pelo Cade em outubro, que desfez a fusão anterior entre Arezzo&Co e Grupo Soma. Com governança independente, a nova estrutura societária divide o controle entre Arezzo com 57,4% e Soma com 42,6%, reunindo as divisões Farm Brasil, Farm Internacional e Fábula.

Foco no mercado paulista

Paralelamente ao avanço externo, a gestão mantém atenção voltada ao consumidor nacional, com apostas no potencial de São Paulo. A marca reinaugurou recentemente seu espaço no shopping Iguatemi, na zona sul paulistana, avaliando que ainda existe margem expressiva para capturar novos clientes na praça.

Sob a liderança executiva de Fábio Barreto, no cargo há meio ano com foco no projeto global, e com o cofundador Marcello Bastos à frente das operações na América Latina, a companhia opera no segmento de mercado intermediário, posicionado entre o fast fashion e o luxo, mantendo coleções segmentadas para o público interno e estrangeiro.

Fonte: Folha - Mercado