Adidas aposta em maratona global para consolidar alta nas vendas de tênis
A Adidas busca coroar a temporada com um desempenho expressivo na Maratona de Nova York, impulsionada por oito conquistas nas principais provas do circuito mundial este ano, faturamento recorde e alta de 19% na divisão de corrida no terceiro trimestre.
O boom das maratonas e a expansão da indústria
O avanço comercial ocorre em meio a uma fase de alta popularidade das provas de rua, marcada por recordes de inscrições e corredores dispostos a investir alto em equipamentos avançados. O evento de Londres anunciou divisão em dois dias para suprir a demanda, enquanto a prova nova-iorquina registrou cerca de 250 mil inscritos.
“A corrida como indústria está vivendo uma espécie de momento de glória”, disse Patrick Nava, gerente-geral da Adidas Running.
A estratégia de produtos e o apoio de atletas
Para a disputa deste domingo, a marca alemã aposta no queniano Benson Kipruto na defesa de seu título. O CEO Bjorn Gulden destacou a estratégia por trás dos resultados recentes. “Contratamos atletas muito bons”, disse o CEO da Adidas, Bjorn Gulden. “E, para ser sincero, acho que temos os melhores produtos.”
Drake MacFarlane, analista da M Science, pontua que as vitórias dão legitimidade à empresa alemã no setor, considerado central para o negócio. Para sustentar esse avanço, a fabricante triplicou a equipe de desenvolvimento e reduziu o tempo de criação de calçados de elite de até 24 meses para apenas nove na linha “Evo”.
“O tempo médio de desenvolvimento do que vou chamar de um tênis de corrida normal varia de 18 a 24 meses”, afirmou Nava, detalhando o processo contínuo de testes e lançamentos sequenciais.
O cenário competitivo com a rival Nike
A categoria de supertênis foi iniciada pela Nike em 2017, que dominou o setor por anos. Atualmente, mesmo enfrentando reestruturações e cortes, a divisão de corrida da Nike soma seis trimestres seguidos de crescimento de dois dígitos. “Vocês nos verão inovar em um ritmo que ninguém viu nos anos anteriores”, disse Tanya Hvizdak, vice-presidente e gerente-geral global de corrida da Nike. “E isso será algo implacável, com o qual estamos muito entusiasmados. E nossos atletas estão liderando esse processo para nós.”
Credibilidade conquistada nas pistas
Além das gigantes do setor, marcas menores como On, Asics e Under Armour disputam espaço no mercado. No entanto, diferentemente de esportes coletivos, a venda de calçados de alta performance depende diretamente de resultados competitivos para validar a qualidade perante o consumidor.
“Você não tem necessariamente os grandes astros que existem no futebol”, afirmou Nava, comparando a dinâmica com ícones como Lionel Messi e destacando a necessidade de validação técnica no atletismo.
Fonte: Folha Esportes
