Processo teve duas fases e durou sete meses; Y&R e McGarryBowen também disputaram o anunciante
Sete meses depois de ter aberto processo para selecionar uma nova agência de publicidade, a Jeep já definiu seu novo parceiro para executar seus trabalhos de comunicação. A F.biz foi selecionada para administrar a publicidade online e offline da montadora.
Também disputavam a verba do anunciante a Y&R e a McGarryBowen. A concorrência da conta gerou muitos comentários no mercado tanto pelo tempo de duração do processo como pelos métodos utilizados pelo anunciante. Ainda no ano passado, a marca convidou algumas agências para selecionar seu novo fornecedor. Até então, a conta da Jeep era atendida pela Leo Burnett Tailor Made.
Reviravolta na concorrência da Jeep
Em dezembro, no que parecia ser a fase final do processo, o anunciante colocou sua conta para ser disputada entre a própria Leo Burnett, McGarryBowen e VML. Em janeiro, quando o mercado aguardava o anúncio de uma das três agências como a vencedora, a concorrência teve uma reviravolta.
De acordo com informações do mercado, a Jeep teria ficado insatisfeita com as propostas apresentadas pelas finalistas e abriu uma nova concorrência. Da leva anterior, apenas a McGarryBowen foi convidada a participar da nova etapa do processo, juntamente a F.biz e Y&R. Após novas rodadas de apresentações e propostas, o anunciante, finalmente, optou pela F.biz.
A conquista da conta representa um importante passo na consolidação da F.biz – nascida no ambiente digital – como uma agência full service. Procurada, a empresa não confirma a conquista da conta do anunciante.
Meio e Mensagem
