A Procter & Gamble (P&G) resolveu acelerar seu programa de lançamentos em 2021. Do início do ano passado até o final deste ano, a empresa terá lançado 45 novos produtos voltados para a área de saúde bucal.
O brasileiro é conhecido em todo o mundo por valorizar a higiene bucal. Mas isso não é a toa. De acordo com o Atlas Global de Odontologia, estima-se que existam cerca de um milhão de dentistas no planeta e o Brasil é o país que concentra o maior número de profissionais na área. Por aqui existem aproximadamente 280 mil cirurgiões-dentistas em atividade, ou seja, um profissional para cada 715 habitantes. Faculdades brasileiras de odontologia formam cerca de 11 mil dentistas por ano.
Atento a esse perfil, a Oral-B, juntamente com a P&G, decidiram estimular a troca de escovas e o uso de cremes dentais mais elaborados através de uma série de lançamentos de produtos. Com as novidades, a expectativa é de que a categoria atinja um crescimento adicional de 2% a 3% ainda em 2021.
A P&G utilizou dados de mercado para traçar sua estratégia. De acordo com a consultoria NielsenIQ, houve um crescimento de 7% nas vendas de escovas de dentes nos primeiros seis meses de 2021, no comparativo com o mesmo período do ano anterior. Já a venda de dreme dental cresceu 10%, movimentando mais de R$ 2 bilhões.
Um dos novos produtos é uma escova cuja parte das cerdas pode ser trocada através de um sistema de refil. O Brasil é o segundo mercado a receber a escova, que chegou primeiro aos Estados Unidos, onde o sistema de refil representa 6,2% da categoria de escovas manuais.
A expectativa é de que a escova com refil repita o desempenho das elétricas, segmento em que a empresa tem apostado muitas fichas, incluindo o lançamento de uma linha infantil.“Foi um dos segmentos que explodiu na pandemia”, diz o diretor citando números do mercado: em 2020, foram R$ 14,9 milhões em vendas de escovas elétricas. Nos primeiros seis meses de 2021 já são R$ 13,5 milhões.
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