Vinícola brasileira Miolo conquista 32 países com estratégia global
A vinícola gaúcha Miolo consolidou sua presença no cenário internacional e hoje exporta seus rótulos para 32 países, figurando como a marca brasileira com maior alcance global no setor. Com uma produção anual que chega a 12 milhões de litros de vinhos finos e espumantes, a empresa tem apostado em mercados diversos e estratégias ousadas desde a sua fundação.
História e expansão no mercado Nascida no coração do Vale dos Vinhedos, na Serra Gaúcha, a operação começou de forma artesanal nos anos 1990, produzindo inicialmente 300 mil litros por ano. O ponto de virada ocorreu em 1994, quando a companhia aérea TAM passou a servir o Miolo Seleção em voos regionais.
A virada de chave para a qualidade A busca por maior valor agregado levou a empresa a mudar o sistema de plantio e a investir em rótulos tintos, contrariando a maré da época. “O mercado ia em outra direção, as vinícolas brasileiras passaram a produzir vinhos baratos e, obviamente, tivemos muita dificuldade no início”, ele admite.
A década de 2000 marcou uma fase de aquisições e parcerias estratégicas, incluindo a consultoria do enólogo francês Michel Rolland. O faturamento saltou de R$ 1 milhão para R$ 100 milhões no período, enquanto a marca já realizava suas primeiras exportações pioneiras para o Texas em 1993.
Diversificação e o avanço dos espumantes Atualmente, o portfólio conta com 150 rótulos e incorpora marcas tradicionais como Almadén e aquisições internacionais recentes, a exemplo da Bodega Renacer, na Argentina. Para o especialista Felipe Galtaroça, a arquitetura de marcas adotada blinda o valor das linhas premium.
O enoturismo também se tornou um pilar fundamental para a construção da marca, atraindo 300 mil visitantes por ano em cinco vinícolas. Com investimentos recentes em vinhos veganos, fermentação natural e campanhas robustas para o final do ano, a empresa mira o topo do ranking nacional de espumantes. “Somos o quinto maior fabricante de espumantes do país, mas quero estar entre os três maiores.”
Fonte: Folha - Mercado
